Wir glauben, dass der Schwarze Freitag jedes Jahr nicht größer wird, egal ob in den USA, Großbritannien oder anderen Teilen der Welt. Und doch gibt es jedes Jahr eine andere Statistik, dass es die größte war, die es je gab, weil das Online-Shopping so viel einfacher wird.
Aber wie hat es eigentlich angefangen - und wie haben Einzelhändler plötzlich eine der größten Einkaufsbonanzen des Jahres gefunden (und was ist auch mit Cyber Monday)?
Nun, die erste bekannte Erwähnung von Black Friday im Zusammenhang mit diesem Einkaufserlebnis war im November 1951, als die Zeitschrift Factory Management and Maintenance damit Personen beschrieb, die am Tag nach Thanksgiving krank anriefen, um einen zusätzlichen Tag frei zu haben.
1952 führten zwei amerikanische Polizisten ein Gespräch. "Gee", sagte einer. "Es gibt heute sicher viel Verkehr und auch viele Leute sind arbeitslos." "Ja", sagte der andere, der vielleicht auf einem Pferd gewesen sein könnte. "Es ist das erste Wochenende der Weihnachtsgeschäftssaison." "Dang", sagte der erste. "Dies wird in der Tat ein schwarzer Freitag."
So ist es mehr oder weniger passiert und mehr oder weniger so, wie es für ein paar Jahrzehnte geblieben ist. In den USA war der Schwarze Freitag der Freitag nach Thanksgiving und der Beginn der Weihnachtseinkaufssaison.
Der Begriff selbst hielt erst Ende der 1980er Jahre an: Die New York Times beschrieb damit den geschäftigsten Einkaufstag des Jahres 1975 in Philadelphia, aber erst 1985 hatten Einzelhändler in LA nichts von dem Begriff gehört.
Sie wussten jedoch, was es beschrieb. Überall in den USA boten Einzelhändler unmittelbar nach Thanksgiving „Doorbuster“ -Deals an, um begeisterte Kunden durch ihre Türen zu locken. Manchmal waren die Kunden etwas zu aufgeregt, und in den 2000er Jahren erschienen in den Zeitungen Geschichten über Faustkämpfe am Schwarzen Freitag.
Und dann entdeckte Black Friday 2009 das Internet.
Wie Black Friday das Internet brach
Der Schwarze Freitag war nicht immer das größte Ereignis im Internet. Das war Cyber Monday, der Montag nach dem Black Friday, als alle wieder zur Arbeit gingen und ihre Online-Weihnachtseinkäufe auf dem Arbeits-PC erledigten.
Einzelhändler bemerkten dies und begannen in einem Trend, der sich Jahre später mit Black Friday wiederholen würde, ihre Geschäfte zu verlängern. Unter dem Begriff Cyber Black Friday im Jahr 2009 stellte die eCoupons-Website fest, dass „Cyber Black Friday-Verkäufe in der Regel die größten der Saison sind. Online-Händler hoffen, dass die Verbraucher durch frühzeitige Rabatte früh und häufig einkaufen. “
Es war 2009, als der Online-Black-Friday-Rausch in den USA wirklich losging, obwohl es länger dauerte, bis andere Orte erreicht waren: Der Black Friday-Verkauf von Amazon UK hatte 2010 ziemlich verzweifelte Ergebnisse, aber die Dinge wurden erst 2011 wirklich interessant, als die Likes of Currys, Comet und PC World stiegen ein und der erste große Black Friday in Großbritannien war 2015.
Bis 2015 war der Schwarze Freitag auf beiden Seiten des Atlantiks online riesig, und einige Einzelhändler fragten sich eindeutig, wie sie die Konkurrenz an einem unglaublich geschäftigen Einzelhandelswochenende schlagen könnten.
Einige entschieden sich dafür, den Black Friday insgesamt zu beenden. In Großbritannien hat Asda 2015 beschlossen, sich nicht darum zu kümmern. Einige teilnehmende Firmen wie Tesco und Currys fanden die Verkäufe enttäuschend. Einige Firmen haben jedoch einen Weg gefunden, den Black Friday 2015 wirklich bezahlen zu lassen. Sie haben beschlossen, sich in die Zeit einzumischen, um den Freitag eine Woche lang zu halten… oder sogar länger.
Jetzt ist die Vorstellung von Walmart Black Friday-Deals, Best Buy-Deals oder sogar Nintendo Switch-Deals die Hauptsache für den gesamten Monat November.
Aus Freitag werden vierzehn Tage
Die Black Friday- und Cyber Monday-Angebote von Amazon wurden jedes Jahr länger angeboten, und für einige Einzelhändler im Jahr 2015 war das Ganze zu einem 14-tägigen Rausch geworden. Die meisten Einzelhändler hielten sich eher an eine Woche als an zwei, aber es war klar, dass ein Tag einfach nicht mehr lang genug war.
Dieses Jahr war nicht nur für die immer länger werdende Black Friday-Periode bemerkenswert. Es war auch bemerkenswert, einer der langweiligsten schwarzen Freitage aller Zeiten zu sein. Während 2014 Einzelhändler wie kopflose Hühner herumstürmten und Dinge scheinbar zufällig zwischen katastrophalen Website-Abstürzen diskontierten, war der Schwarze Freitag 2015 eine ausgesprochen nüchterne Angelegenheit.
Wie wir kurz darauf berichteten, hoben einige Websites die Augenbrauen mit „oh! Wir sind so beschäftigt, dass Sie anstehen müssen! " Warnungen, die mehr über Marketing als über die tatsächliche Nachfrage zu sprechen schienen, hatten die meisten Einzelhändler eine Strategie.
Während 2014 Einzelhändler wie kopflose Hühner herumstürmten und Dinge scheinbar zufällig zwischen katastrophalen Website-Abstürzen diskontierten, war der Schwarze Freitag 2015 eine ausgesprochen nüchterne Angelegenheit.
Ab 2015 näherten sich Einzelhändler wie jede andere Verkaufsveranstaltung dem Black Friday. Sie planten weit im Voraus, handelten Geschäfte mit Lieferanten aus und näherten sich diesen im Allgemeinen wie Erwachsene.
Langweilig, ja, aber effektiv. Bis 2016 haben die meisten namhaften Einzelhändler eine Woche lang Black Friday-Angebote abgeschlossen, und wir haben entsprechend ausgegeben. Allein in Großbritannien gaben die Verbraucher in der Black Friday-Woche 6,45 Milliarden Pfund aus.
Im Jahr 2022-2023 haben wir allein mit Smartphones einen Umsatz von über 2 Mrd. USD erzielt - was ein wenig verrückt ist, wenn man bedenkt, dass Menschen es viel bequemer haben, Dinge von ihrem Handy zu kaufen.
Gib gib gib mir mehr mehr mehr
Einzelhändler haben immer gewusst, dass der Schwarze Freitag keine magische Geldmaschine ist, die dem Einzelhandelsjahr zusätzliche Ausgaben hinzufügt. Es bewegt nur die vorhandenen Ausgaben ein wenig. Früher haben wir während der gesamten Ferienzeit eingekauft und einige Dinge hier und einige Dinge dort gekauft.
Aber als der Schwarze Freitag immer größer wurde, begannen immer mehr von uns, während des Schwarzen Freitags mehr und mehr Weihnachtseinkäufe zu tätigen.
Richard Jenkings von Experian sagte gegenüber der BBC im Jahr 2016: „Die Black Friday-Aktionen Ende November sind der Beginn einer längeren, langwierigeren Hochsaison, die mit dem größten Teil der Online-Aktivitäten beginnt und dann wie wir in den Laden geht Komm dem Weihnachtstag immer näher. “
Es stellt sich heraus, dass die Konzentration so vieler Ausgaben in so kurzer Zeit für Einzelhändler ein echtes Problem sein kann, insbesondere wenn sie nicht über die Größenordnung und das Marketingbudget von Unternehmen wie Amazon verfügen.
Sogar Amazon spürt den Schmerz am Schwarzen Freitag, da so ziemlich jeder im Einzelhandel eine Art Black Friday-Aktion für Tag, Woche oder Monat durchführt. Seit 2015 konzentriert es seine Energie auf einen ganz anderen Tag: den völlig erfundenen Prime Day, der im Juli stattfindet.
Der Prime Day 2022-2023 war weltweit der größte Verkaufstag in der Geschichte von Amazon. Natürlich macht es das, was es mit Black Friday gemacht hat, und erweitert die Definition von "Tag" wirklich. Der Prime Day 2017 war ein Tag; Der Prime Day 2022-2023 war anderthalb Tage und der Prime Day 2022-2023 dauerte weit über zwei Tage. Das ist nicht wirklich ein Tag, oder?
Amazon macht immer noch Black Friday. Aber wie bei den meisten großen Einzelhändlern ist es ein geschäftiger als der normale Monat, kein magischer Tag unverantwortlicher Preisnachlässe. Es ist ein Tag, an dem Sie sorgfältig sparen, weil alle anderen das Gleiche tun - und Amazon hat sogar behauptet, dass seine Bemühungen am Prime Day für die Marke wertvoller sind als zu jeder anderen Jahreszeit.
Schwarzer Freitag 2022-2023: Wo es ist
Der Schwarze Freitag ist heute eine Institution, ein wichtiger Bestandteil des Einzelhandelskalenders. Es ist weniger aufregend als zuvor und wird wahrscheinlich weniger Punches in Provinz-Supermärkten beinhalten, aber es gibt immer noch viele Black Friday-Angebote.
Der Trick besteht darin, die Spreu vom Weizen zu trennen, die echten Schnäppchen von den unmöglichen UVPs, das gute Zeug vom Guff. Und das ist etwas, in dem wir besonders gut geworden sind - egal ob es ein Tag, ein Wochenende, eine Woche oder ein ganzer Monat ist. Setzen Sie jetzt ein Lesezeichen auf unsere Hauptseite für Black Friday oder Cyber Monday, da dort alle Top-Angebote sein werden. Senden Sie Kaffee. Wir gehen rein.
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