Haben Sie eine großartige Idee für ein Online-Geschäft? Dann ist der nächste Schritt die Registrierung eines Domainnamens. Die Auswahl der richtigen Domain ist entscheidend und kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg Ihres Unternehmens ausmachen. Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen?
Entscheiden Sie zunächst, ob der Name Ihrer Website Ihr Unternehmen beschreiben oder eine neue Marke erstellen soll. Manchmal ist eine Kombination aus beiden ideal. Werfen wir einen Blick auf beide Denkrichtungen.
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Erstellen einer neuen Marke im Vergleich zum Beschreiben Ihres Unternehmens
Möchten Sie, dass potenzielle Kunden anhand des Domainnamens wissen, was Ihr Unternehmen tut? Oder möchten Sie eine einzigartige Unternehmens- und Markenidentität schaffen?
Den kreativen Ansatz verfolgen?
Wenn Sie eine Strategie zum Erstellen einer neuen Marke wählen, um einen Domainnamen auszuwählen, erfinden Sie wahrscheinlich ein Wort oder verwenden ein Wort, das keinen eindeutigen Zusammenhang mit den Produkten und Dienstleistungen Ihres Unternehmens aufweist.
Dies stellt potenzielle Benutzer vor die Herausforderung, nicht zu wissen, worum es in Ihrem Unternehmen beim Namen geht, aber es kann letztendlich das mächtigste Kapital für die Gestaltung der Identität Ihres Unternehmens sein.
Schauen Sie sich die wachsende Liste von Domains an, die aus Wörtern bestehen, die vor dem Internet keine Bedeutung hatten. Namen wie Google, Yelp, Trivago, Buzzfeed und mehr. Bevor Sie von diesen Unternehmen gehört haben, würden Sie nie wissen, worum es in ihrem Geschäft bei ihrem Namen geht. Jetzt sind sie bekannte Namen.
Eine andere Strategie zur Auswahl eines markenfähigen Domainnamens wäre die Verwendung eines Wortes, das Gefühle oder Emotionen hervorruft, aber nicht direkt mit Ihrem Unternehmen verbunden ist.
Zum Beispiel ist es noch nicht allzu lange her, dass „Amazon“ die Menschen nur an einen riesigen Dschungel in Südamerika denken ließ. Wenn eine Person dieses Wort hört, denkt sie fast immer zuerst an den Online-Superstore.
Beschreibend vorgehen?
Einige der effektivsten Domainnamen beschreiben klar, was ein Unternehmen tut oder welche Art von Inhalten ein Benutzer auf der Website findet. Zum Beispiel haben Besucher von Weather.com, Dictionary.com und Realtor.com eine gute Vorstellung davon, was sie sehen werden, wenn sie diese Online-Ziele besuchen.
Zugegebenermaßen ist es heutzutage wahrscheinlich unmöglich, eine verfügbare .com-Website mit einem Wort zu finden, und es kann zu schwierig sein, Ihr Unternehmen in einem Wort zusammenzufassen. Haben Sie also keine Angst, mehrere Wörter zu gruppieren.
Schauen Sie sich den Top-Online-Reiseführer TripAdvisor.com, den beliebten, auf Technologie ausgerichteten Elternblog TechSavvyMom.com oder die Webentwicklungsressource WebdesignerDepot.com an. Beschreibende Domain-Namen müssen nicht unbedingt kurz sein, um effektiv zu sein.
Das potenzielle Risiko bei der Auswahl eines beschreibenden Domainnamens besteht darin, dass es schwieriger ist, eine Markenidentität zu erstellen. Potenzielle Kunden können möglicherweise sagen, was Sie verkaufen, aber sie bekommen möglicherweise kein Gefühl dafür, wer Sie sind oder wie sich die Dienstleistungen Ihres Unternehmens von denen der Wettbewerber unterscheiden.
Darüber hinaus können beschreibende Domain-Namen Ihr Unternehmen dazu bringen, nur das anzubieten, was Ihr Domain-Name beschreibt, was es schwierig macht, die Produkte oder Serviceangebote Ihres Unternehmens bei Bedarf zu erweitern.
Was ist am besten für Marketing und SEO?
Vielleicht ist das Beste an der Schaffung einer neuen Marke mit Ihrem Domain-Namen, eine offene Leinwand zu haben, um Ihre Identität zu formen. Negativ ist, dass potenzielle Kunden Ihre Produkte und Serviceangebote nicht automatisch mit Ihrem Namen verbinden.
Wenn Sie ein neues Wort erstellen, kann es für Benutzer auch schwierig sein, sich daran zu erinnern. Oft erfordert die Schaffung einer völlig neuen Marke einen ausgefeilteren und kostspieligeren Marketingplan, um Bekanntheit zu generieren und potenzielle Benutzer zu schulen. Das bedeutet, dass Sie möglicherweise viel mehr in Suchmaschinenoptimierung (SEO), Online- / Digitalwerbung oder sogar Öffentlichkeitsarbeit investieren müssen.
Auf der anderen Seite: Wenn Sie einen beschreibenden Domainnamen haben, sind Ihre Keywords wahrscheinlich bereits im Namen Ihrer Website enthalten. Dies kann ein wertvolles Gut sein und sofortige kostenlose Suchmaschinenoptimierung und digitales Marketing für Ihre Website bieten.
Obwohl diese Taktik vor Jahren eine effektivere Methode zur Verbesserung Ihrer SEO-Rankings war, ist sie zunehmend weniger effektiv geworden, da der Google-Algorithmus schlechte Qualität oder weniger besuchte Websites benachteiligen kann, selbst wenn deren Domain-Namen genau mit den Suchbegriffen übereinstimmen.
Dies bedeutet, dass Sie mehr tun müssen, als Ihren Domain-Namen mit „Keywords“ zu versehen. Darüber hinaus haben beschreibende Websites in Suchmaschinen möglicherweise mehr Konkurrenz um Ihren Domain-Namen, da andere Websites auf demselben Gebiet betrieben werden.
Was ist die beste Wahl für Sie?
Manchmal enthält der beste Domain-Namensplan Elemente beider Denkrichtungen. Möglicherweise können Sie sich einen neuen Markennamen vorstellen, der auch das mentale Image Ihrer Produkte oder Dienstleistungen anregt oder der einige Aspekte einer beschreibenden Domain-Benennungsstrategie verwendet, um einen neuen Markennamen zu erstellen.
Online-Community zum Teilen von Fotos Flickr.com ist ein Beispiel für eine neu geschaffene Marke mit einem Namen, der Benutzer an Bilder denken lässt. Ein weiteres Beispiel für einen Namenshybrid ist Groupon.com. Kombinieren Sie "Gruppe" und "Gutschein", um ein neues Wort und einen neuen Markennamen zu erstellen.
Betrachten Sie schließlich den beliebten Domain-Registrar Namecheap.com. Es ist ein Beispiel für einen teilbeschreibenden und teilmarkennamen. Warum nicht das Beste aus beiden Welten haben?
Einige Tipps zur Benennung Ihrer Website
Je kürzer, desto besser: Im Allgemeinen ist kürzer besser, wenn es um die Länge Ihrer Domain geht.
Streben Sie 6 bis 14 Zeichen an - und denken Sie daran, je kürzer, desto besser. Höchstwahrscheinlich werden die kürzeren Domain-Namen vor langer Zeit genommen und für Tausende von Dollar verkauft. Wenn Sie etwas nicht finden können, machen Sie es markenfähig.
Einfach zu buchstabieren: Was haben Facebook, Google, Twitter, Instagram und gemeinsam? Sie sind alle leicht zu buchstabieren, wodurch die Wahrscheinlichkeit verringert wird, dass Ihr Besucher auf der falschen Website landet.
Langfristig denken: Der Name Ihrer Website wird jahrelang eines der größten Elemente Ihrer Marke sein. Sie sollten immer lange und gründlich nachdenken, bevor Sie einen Website-Namen auswählen. Wenn Sie ihn in Zukunft ändern möchten, kostet dies nicht nur Geld, sondern auch das SEO-Ranking und den Markenrückruf.
Erforschen Sie es: Dies ergibt sich aus dem obigen Punkt. Nehmen Sie sich Zeit, um nach dem Namen zu suchen, um sicherzustellen, dass er nicht urheber- oder markenrechtlich geschützt ist, da dies ein legaler Albtraum sein kann und Sie möglicherweise sogar das Recht auf Ihre Website verlieren.
- Eva Alexandropoulos ist NamecheapCMO, eine der weltweit größten Domainnamen-Registrare.